A pesar del importante progreso que se ha logrado en cuanto a equidad de género y empoderamiento femenino en el mundo, en México todavía existe una brecha importante en el ámbito laboral. Esta situación ha afectado el futuro de miles de mujeres en el país y es algo de lo que la sociedad no está hablando.
LinkedIn es una empresa con la convicción de que todas las personas deben tener las mismas oportunidades profesionales sin importar su género. Como tal, detectamos una oportunidad para usar su voz para crear conciencia sobre la falta de mujeres en roles de liderazgo dentro de la fuerza laboral mexicana al iniciar una conversación sobre el tema con el fin de influir en las mujeres trabajadoras, los equipos de recursos humanos y las juntas directivas para que tomen el primer paso hacia generar un mayor cambio.
EJECUCIÓN
LinkedIn y Edelman realizaron una investigación para conocer el porcentaje actual de mujeres en posiciones ejecutivas en México y entender los sesgos más grandes que impactan la equidad de género en las juntas directivas. Se organizó un panel de discusión moderado por mujeres en posiciones de liderazgo para revelar los resultados de esta investigación. Asimismo, se compartió en redes sociales contenido basado en estos resultados y la conversación arrancó una vez lanzada la pièce de resistance: un experimento social que consistió en grabar las reacciones de las personas después de hacer evidente que sigue existiendo un sesgo de género que nos hace pensar que los trabajos de alto rango son solo para los hombres.
RESULTADOS
+32% de conversaciones sobre mujeres en puestos de liderazgo
+31% de reconocimiento de marca (orgánico)
+704.5 millones de alcance
+27.9 millones de alcance digital
100% de sentimiento positivo hacia la campaña
+50,000 visitas al video (60% de tasa de video)
+46,000 clics a los resultados del estudio