El Desafío

En México se desperdician 38 toneladas de alimentos cada minuto y 28.6 millones de personas padecen inseguridad alimentaria. KFC encontró una manera efectiva de movilizar a los jóvenes mexicanos, concientizarlos sobre la problemática e impulsarlos a ser parte activa de la solución.

ESTRATEGIA Y EJECUCIÓN

Mediante su programa KFC Harvest, que busca erradicar el hambre y el desperdicio de alimentos, KFC lanzó la iniciativa KFCero Hunger Day, invitando a jóvenes mexicanos, streamers de Twitch y a sus comunidades a participar en un torneo de parkour en el reconocido videojuego Minecraft.

Los jugadores debían completar la misión de Harvest en el  mundo virtual, que consistía en llevar las piezas de pollo de KFC al Banco de Alimentos antes de que se echaran a perder en un tiempo determinado. Las piezas de pollo rescatadas luego se convertirían en comida real para donar a las personas más vulnerables de México.  

RESULTADOS

Después de 80 horas de juego en el nuevo mundo virtual de Minecraft, los jugadores mexicanos donaron 26 mil piezas de pollo virtual, traducidas en más de 13 mil piezas de alimento real que fueron donadas a personas vulnerables. Además, el 100% de las transacciones realizadas a través de KFC Delivery fueron donadas a instituciones beneficiadas por la Red de Bancos de Alimentos de México, representando un total de $139K dólares donados a esta Red.