Cientos de millones de personas perdieron sus empleos a causa de la pandemia y su impacto en la economía. La Organización Internacional del Trabajo (OIT) de las Naciones Unidas estima que 1.6 mil millones de personas que trabajan en la economía informal podrían estar en riesgo de sufrir un “daño masivo” a su modo de subsistencia, afectando con mayor fuerza a países en los que la pandemia ha sido particularmente severa, como México y Brasil. LinkedIn, la plataforma conocida por su misión de conectar a distintos profesionales, ha estado trabajando para apoyar a la fuerza laboral durante este momento de incertidumbre a través de distintas campañas alrededor del mundo. Para seguir ayudando a la comunidad tras la pandemia de COVID-19, LinkedIn intensificó sus esfuerzos para brindar asesoramiento y apoyo a los trabajadores y emprendedores afectados con un nuevo enfoque.
Estrategia y ejecución
Con el fin de brindar a la comunidad un panorama más amplio del impacto de la pandemia en distintos grupos, y al mismo tiempo mostrar las oportunidades y contribuir al posicionamiento de LinkedIn como una plataforma confiable en el camino de la recuperación económica, LinkedIn lanzó la campaña #ApóyateEnLinkedIn/#LinkedInTeApoia, que motivó la conversación respecto al estigma que carga el desempleo y las acciones profesionales prácticas que se pueden tomar en momentos de incertidumbre como el que vivimos.
La campaña estuvo respaldada por datos de la Unemployment Stigma Reserach (Investigación del Estigma del Desempleo), un estudio realizado por la misma empresa, que arrojaron luz sobre la conversación en medios ganados en México y Brasil. Al mismo tiempo, motivó la interacción entre los miembros de la plataforma en ambos países a través de sesiones en vivo dedicadas a profesionales, pequeñas empresas y emprendedores. La campaña resonó en la comunidad en general gracias al involucramiento de líderes de opinión clave en redes sociales, lo cual inició nuevas conversaciones sobre el tema en los canales propios de LinkedIn – en la misma plataforma y a través de una campaña de medios pagada en Facebook, y ayudando a las personas a enfrentarse a los retos del desempleo con un libro electrónico al respecto.
Resultados
LinkedIn ayudó a profesionales en México y Brasil a mejorar sus habilidades, encontrar nuevas oportunidades de trabajo y a navegar esta nueva realidad laboral.
- +16M impresiones en Facebook
- +500K de interacción en Facebook
- +2M de alcance en Facebook
- +16K vistas en los eventos en vivo de LinkedIn
- Un promedio de vistas del video de 18.3 %
- +31K clics en el libro electrónico de la campaña
- 100 % de reacciones positivas de la campaña