Este recurso global ayudará a las marcas a llegar a uno de los grupos demográficos más olvidados a nivel mundial
(LONDRES, REINO UNIDO) 20 de marzo de 2024 – Edelman y el Centro Nacional de Innovación para el Envejecimiento del Reino Unido (NICA) anunciaron la creación de The Longevity Lab, una oferta global y un recurso para los profesionales del marketing diseñado para aprovechar el poder de influencia y el potencial económico de la generación de más de 55 años.
Esta herramienta global proporciona orientación sobre cómo encontrar, involucrar y establecer relaciones comerciales exitosas y esfuerzos de marketing que ganen la lealtad y las inversiones económicas de esta generación.
El Longevity Lab, conformado por la extensa red global VOICE de NICA, que cuenta con más de 4,000 ciudadanos activos, y respaldado por el profundo conocimiento de Edelman sobre la confianza y la influencia generacional, aportará su experiencia, conocimientos y perspectiva. Asimismo, asesorará a los clientes sobre el potencial de mercado aún no explotado de esta generación de consumidores y la mejor manera de llegar a ellos y captar su atención. El laboratorio será dirigido conjuntamente por Jackie Cooper, Directora Global de Marca de Edelman, y la Profesora Lynne Corner, Directora de Operaciones de NICA.
"Con más de 2,000 millones de personas, hay más individuos mayores de 55 años que niños menores de cinco. Para el año 2050, esa cifra se duplicará. Estamos pasando de ser una sociedad que envejece a una sociedad longeva. Este grupo, del cual formo parte, vive más tiempo, acumula más riqueza y está dispuesto a gastar. Sin embargo, nuestra industria tiene un enorme punto ciego en lo que respecta a esta generación. Solo entre el cinco y el 10% de los dólares de marketing se destinan a nosotros. Hemos lanzado The Longevity Lab para abrir los ojos de la industria al poder y potencial de este grupo demográfico", afirma Jackie Cooper.
Es importante mencionar que The Longevity Lab surge del Gen Z Lab de Edelman, el cual se lanzó en junio de 2022 con el fin de ayudar a los especialistas en marketing a involucrar de manera más efectiva a las y los consumidores de la Generación Z. Tras un crecimiento significativo, tres estudios de investigación dedicados y $37.5 millones en ingresos contribuidos, el Gen Z Lab produjo una idea central que inspiró la creación de su contraparte enfocada en la longevidad.
A través de la investigación de Edelman, la generación que ha demostrado ser más similar a los centennials en términos de comportamiento del consumidor, naturaleza exigente y expectativas de las marcas ha sido de manera consistente, y sorprendentemente, la generación boomer.
"La generación de más de 55 años es tan esencial para nuestro futuro social como lo es la Generación Z. Mientras que la Generación Z impulsa el espíritu cultural, la generación de la longevidad impulsa la corriente económica subyacente. Los mayores de 50 años son responsables de la mitad del gasto mundial", afirma Lynne Corner. "NICA tiene una experiencia única en el desarrollo e introducción de innovaciones sociales y económicas que apoyan una vida más larga y saludable. Nos entusiasma poder combinar nuestra visión con la extraordinaria experiencia de Edelman en la creación de marcas y conocimiento generacional. Junto con los profesionales de marketing, podemos acelerar la prestación de servicios y productos a una población mayoritariamente olvidada o estereotipada. Queremos desafiar eso y liderar el cambio tanto para el retorno de la inversión como para la sociedad".
Desde su lanzamiento, el Longevity Lab ofrecerá a sus clientes datos e información exclusivos, asesoramiento sobre estrategias creativas y de marketing, e información personalizada sobre el envejecimiento y la longevidad saludable.
Para contactar al Lab, escribe a: LongevityLab@edelman.com
